打开全球最大“隐形市场”，四川怎么念好服务贸易这本“生意经”丨奋力谱写中国式现代化四川新篇章

渠县融媒 · 发表于 5 天前

川观新闻记者陈碧红摄影韦维发自北京

一根绣花针，能卖出什么大价钱？答案是成为顶级奢侈品爱马仕、动漫明星功夫熊猫阿宝、知名化妆品牌植村秀的合作伙伴，几年就能赚取数千万元的海内外订单；一套发电设备、一台电钻机能打开多大的市场空间？答案是不仅卖到了全球100多个国家（地区），还通过技术输出创造更多的回流订单，形成“鸡生蛋、蛋生鸡”的无限循环……

9月12日，2024年中国国际服务贸易交易会首日，四川馆内众多展品展示出了多个新商业模式。放眼服贸会，形色各样的服务贸易让人们真切走进了这个全球最大的“隐形市场”，通过肉眼可见、触摸可感的展台产品陈列，交流和创造更多的贸易机会。

习近平总书记指出，服务贸易是国际贸易的重要组成部分和国际经贸合作的重要领域，在构建新发展格局中具有重要作用。在这场全球服务贸易领域规模最大的综合性展会上，首次担任主宾省的四川，如何站稳C位？

2024年中国服贸会开幕

打造全场热门主题馆

端出多个“幕后”世界第一、全国唯一

服务贸易到底是什么？这个听上去很抽象的概念，其实已经融入了人们的寻常生活。比如，带着孩子去环球影城和迪士尼乐园休闲娱乐，在线聘请外教授课，看一部进口电影等等，这些都是服务贸易。再比如，通过亚马逊的服务平台网购商品，虽然购买的商品是货物贸易，但网购背后涉及的国际物流、广告、支付结算等，这也是服务贸易的范围。

2024年中国服贸会开幕，四川馆备受关注

担纲本届服贸会主宾省，四川拿出最亮的“家底” ，对数字贸易、文化旅游、航空维修、国际物流、生物医药、先进制造、建筑设计、动漫游戏、彩灯文化等领域全方位展示，其中不乏多个世界第一、全国唯一。

三星堆以其超级IP和独特的VR考古场景，吸引了大批观众排队体验：将带领观众亲临现实中无法抵达的考古现场，通过语音和操作指导，让体验者近距离参观考古发掘坑、恒温恒湿考古舱、考古实验室等未对外开放的场所，同时体验文物挖掘和修复的真实全过程。

四川馆内三星堆VR体验

利用虚拟现实技术，将静态的文物遗迹变成可以体验和消费的数字展览展示，该VR体验舱产品自问世以来，已有数万人进行消费体验，人均消费价格达两百多元。“通过和三星堆博物馆开展商业合作，利用数字技术对馆藏文物进行1:1扫描建模，最终推出了还原度极高的数字消费产品，很受市场欢迎。”展出方中创文保科技发展（北京）有限公司工作人员梁博文介绍，该项目后续还将到纽约曼哈顿等海外城市积极推广。

技术输出，也能换取无限的市场空间。在生物医药专区，四川百利天恒药业股份有限公司自主研发的双特异抗体-ADC药物产品BL-B01D1，被制作成了一个抽象的彩色3D药物结构造型展出。这款聚焦恶性肿瘤治疗领域的靶向新药研发技术，于去年12月和全球前十的跨国药企百时美施贵宝达成总额84亿美元的合作协议，打破全球ADC领域单个药物交易额纪录。

“有别于权益买断式的商业开发模式，和跨国药企按照合作开发以及合作商业化的方式推进，我们能够保留很大的自主权益，意味着不仅可以利用技术授权获得收益，同样待新药成功上市并产生销售收入后，公司还能从合作区域中获得市场利润。”四川百利天恒董事会秘书陈英格介绍，参照国际上同类药物的市场开发价值测算，该款技术实现产品化后的潜在市场规模或可达数百亿美金。

在先进制造业领域，东方电气集团正走出从设备生产销售到技术输出反向促进设备出口的市场新路线。经过近40年发展，东电已向全球116个国家和地区提供设备供货和工程承包服务，不断刷新中国机电设备出口和境外电力项目建设纪录。该集团国际业务主管肖尧透露，近年来随着新能源电力市场在全球急剧扩张，海外大量的发电站都存在技术升级改造的迫切需求。

东方电气集团技术输出加速带动设备出口

“通过提供技术服务对海外电站进行改造升级，近年来反向带动东电发电成套设备加速出口，实现累计出口电力装备规模超过9000万千瓦，协同带动产业链上下游企业‘走出去’。”肖尧说。

在240平方米的四川馆内，通过裸眼3D、全息VR投影、触摸互动多媒体设备等科技手段，集中展示出四川在数字贸易、文化旅游、航空维修、国际物流、生物医药、先进制造、建筑设计、动漫游戏、彩灯文化等行业领域的新产品新技术和新商业模式，受到了大会现场的广泛关注。

服务贸易从“新”到“欣”

以创新大力提升投资和贸易实效

和一手交钱一手交货的货物贸易不同，服务贸易很多情况下看不见也摸不着，一些产品在生产的同时也就产生了相关联的服务，所以具有一定的隐蔽性。据世贸组织统计，2013年至2023年，全球服务出口年均增长4.9%，约为货物出口增速的两倍，服务贸易占货物和服务贸易总额的比重增加到四分之一，可以说，服务贸易领域成为了全球最大的“隐形市场”。

2024年中国服贸会展馆现场

本届服贸会上，各种服务贸易领域通过实体化的展品与可视化技术进行呈现，既展现出前沿成果和应用场景，又凸显出服务贸易与现代服务业、高端制造业深度捆绑，与中国高水平对外开放、全球化互利共赢紧密关联的特点。

欧莱雅展示其与中国国家博物馆、巴黎圣母院修复机构及法国Histovery公司合作的“浴火重生——巴黎圣母院增强现实沉浸式展览”，观众通过平板电脑扫描“时空之门”，便可以在虚实之间探索巴黎圣母院的历史故事与修复进展；中国移动展出的“AI智能陪练”，将AI健康技术与中华传统优秀文化“八段锦”内容相结合，通过智能抠像技术，将用户真人影像融入3D健身场景里。双万兆、商业航天、类人机器人、氢能储能等各种主题专区和专题展区则主打“新而专”，集中展出一批新技术、新成果。

“当前全球服务业发展的一个新态势，就是全球服务业加速向数字化、智能化转型。这种智慧服务有别于传统的服务，它可以赋能各行各业的发展，提升中国经济和产业发展的效率。”相关专家指出，当前服务贸易正加快创新步伐，推动形成“欣欣向荣”的市场格局。

将发展新趋势变为市场新机遇、新成果，四川省商务厅在服贸会首日举办的四川主题日推介会上，用一串数据将其具像化：

四川生物医药企业频创国际授权合作纪录，科伦博泰与美国默沙东118亿美元、百利天恒与百时美施贵宝84亿美元的合作，树立起国内创新药出海标杆；成都推出《王者荣耀》等多款爆款游戏，目前游戏出口规模超20亿元；电影《哪吒之魔童降世》取得近十年来华语电影海外票房第三的成绩；自贡彩灯闪耀全球，国际市场份额超90%；入境游热力十足，2023年四川旅行服务出口24.8亿元，同比增长49.8%，到今年7月成都航空口岸出入境人员已超去年全年水平……

一进一出，一买一卖，从文旅到物流，从养老到金融，再到信息技术，扩大服务贸易，巨大的市场空间被不断挖掘。有统计显示，2023年四川经济总量突破6万亿元，其中服务业增加值超3.2万亿元，对经济增长贡献率达到62.5%，去年四川服务贸易规模同比增长25.6%，高于全国15.6个百分点，活力持续加速释放。

2024年中国服贸会展出的新产品新技术

就在推介会现场，四川发布一批新场景、签约一批新合作协议，同时拿出进阶版的自贸区开放政策，广邀国内外客商与合作伙伴。

“发展服务贸易既推进服务产业国际化、制造业服务化、产业数字化的过程，也是推进高端项目招商引资、服务贸易招商引资，提升国际分工地位和价值含量的过程，同时还是培育新经济、发展贸易新业态新模式的过程。”商务厅相关负责人表示，当前四川正加快构筑向西开放战略高地和参与国际竞争新基地，加快建设贸易强省，而服务贸易正是重要组成部分。通过创新技术、创新商业模式等手段来大力提升投资和贸易实效，将为发展注入更加强大动能。