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相较《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房破140亿元的疯狂进击，短剧“春节档”却集体哑火，甚至可以用冷清来形容。超400部短剧激战，却只杀出一部爆款。“碎片化时间”的解压神器，正陷入“压力山大”的窘境。
短剧若要“久长时”，在流量泡沫戳破后，直抵人心的创作与品质，才是核心竞争力。
经历过爆发、乱象丛生和规范化管理，“短剧热”不仅掀起碎片化娱乐新趋势，还打破了传统影视行业的格局。
过去一年，短剧风头无两。2024年初上线的《我在八零年代当后妈》，作为现象级爆款，给尚在发育中的短剧行业注入强心剂。DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，而2024年电影市场全年票房为425亿元。现在，一切成为过去时。
短剧上热搜，已是半年前。2024年国庆节，微短剧“国庆档”推出近30部短剧，《我在长征路上开超市》引发巨大讨论。
刚过去的蛇年春节，上千部短剧激战。热力值最高的男频短剧《老千》累计热力值不到3000万，短剧《吉天照》在站内不到2000万热度，幸而《好一个乖乖女》流量破10亿，在热搜上给短剧“春节档”挽了一波尊。但不可否认的是，蛇年春节，短剧公司的集体发力，几乎惨遭集体“趴窝”。
曾风光无限，为何光速降温？短剧不适合在春节阖家团圆时观看、《哪吒2》来势太凶猛了、短剧“春节档”“国庆档”是伪概念……这些为短剧“档期”失势寻找的理由，略显牵强。究其原因，同质化现象在短剧行业尤其严重，“总裁”“归来”“独宠”成为标题热度词，加之“免费收看”已成主流模式，使大量作品在短剧海洋中存活更为艰难。短剧用户审美拔高，亟需更高质量内容。
短剧野蛮生长时期已经结束，精耕细作时代来临。反观整个短剧行业，不是不行了，而是更规范了。
高质量作品层出不穷，行业“卷”起来。国家广电总局开始布局微短剧，“跟着微短剧去旅行”推出一系列精品，《我的归途有风》总播放量超2亿；“品质东方·微剧场”黄金时段正式开播，首批12部品质微短剧登陆大屏；第29届上海电视节期间举办了首届上海微短剧大会，白玉兰红毯也首次出现了微短剧主创阵容……精品短剧步入“全民时代”。
明星扎堆入局，成新卖点。周星驰、黄晓明、李若彤、刘晓庆……众多影视明星陆续转战微短剧，黄晓明出品的《一姐》上线24小时充值破千万；刘晓庆主演的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》开机，打造中老年婚恋短宠；《开播！短剧季》等短剧综艺登上舞台，老戏骨现场带练短剧演员。速成式短剧演员被淘汰，小屏开始比拼硬核演技。
审核制度频繁发力，助力精品化转型。春节刚过，国内两大互联网平台分别公布违规微短剧治理公告，上千部内容违规、剧名恶俗的微短剧被下架。近日，国家广播电视总局发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，要求落实“分类分层审核”制度，网络视听平台不得上线传播未标注许可证或备案号的微短剧，也不得为其引流、推送。不再是劣币驱逐良币，而是让良币健康成长，劣币无处遁形。
短剧要想跳脱套路化，必须从“霸总、娇妻、重生”的小圈中走出来，拥抱多元叙事。
“短剧+”模式，拓宽新领域。过去一年，“四川造”微短剧爆款频出。《我的归途有风》用烟火气治愈都市焦虑；《关于我的祖宗是诸葛亮这件小事》用奇幻剧情讲述川蜀魅力；《子曰：拜师》用川剧技艺展现中外文化交流。可尝试与非遗、科技等垂直领域相结合，让短剧作为载体，为文化赋能，为科技护航，发挥更大能量。短剧虽短，却能创造长效传播力。
承载更厚重表达，成文化输出“轻骑兵”。《逃出大英博物馆》靠文化共鸣破圈；《中国奇谭》凭东方美学封神；国内首部AI全流程制作科幻短剧集《三星堆：未来启示录》第一季，刚刚摘得“美国电影艺术奖金奖”。2024年，微短剧出海市场规模超过40亿美元。用多种爆款，撬动全球市场。
长期主义，是无论电影还是短剧都应信奉的圭臬。导演张艺谋说对电影解说短视频很无语，这个话题曾冲上热搜，让大家重新审视中国电影市场。而《哪吒2》交上的答卷，似乎又颠覆了这一说法。光线传媒董事长王长田说，《哪吒2》的成功是坚持“长期主义”的胜利，“我相信这次的成功对电影创作会有很大启发——没有不好的市场，只有不好的产品。”内容为王，拼量拼速更拼质。
短剧行业的未来，不在于追逐数据与快消，而在于扎根内容的创新。毕竟，真正的“爽”，不该是套路刺激的多巴胺，而是文化共鸣带来的内啡肽。
什么样的短剧，你愿意追更？评论区聊一聊~
撰文/ 刘叶 雷蕴含 吴德玉
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